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Aumento click ad adattamento offerta del -70%

Matricola ✭

Salve a tutti,

Sono alle prime campagne con Google Adwords, e volevo chiedervi una cosa.

Con lo strumento di simulazione campagna, una volta scelte le kw, iserisco un CPC Max e un Budget giornaliero massimo.

Com'è possibile che, lo strumento di "adattamento offerta" mi dia un aumento vertiginoso dei click se diminuisco l'offerta del 75%?

Abbassando l'offerta si abbasserà anche la posizione dell'annuncio, e questo dovrebbe portare ad una diminuizione di click e impression che invece aumentano, come mai?

Grazie Mille

1 Risposta degli espertiverified_user

Aumento click ad adattamento offerta del -70%

Collaboratore Principale

Ciao Marcello.
Facciamo un esempio (volutamente estremizzato):

Questa è la tua situazione attuale:
Budget: 10eur/gg
Impressioni: 100
CTR: 10%
CPCmax: 1,50eur (la tua offerta)
CPC: 1eur
Posizione: 1.5
Clic: 10
Quota di impressione nella rete di ricerca: 10% (il tuo annuncio è comparso solo il 10% delle volte perchè non avevi budget a sufficienza)

Ora guarda cosa succede se riduci l'offerta a parità di budget:
Budget: 10eur/gg
Impressioni: 1.000
CTR: 4%
CPCmax: 0,50eur (la tua offerta)
CPC: 0,25eur
Posizione: 3.5
Clic: 40
Quota di impressione nella rete di ricerca: 100% (il tuo annuncio è comparso sempre)

Nell'esempio (ripeto: volutamente estremizzato ma utile per capire il concetto) riducendo l'offerta a parità di budget fai scivolare il tuo annuncio più giù nella Serp ma abbassi il costo per clic, con la conseguenza che il tuo annuncio compare molto più spesso di prima (partecipa a molte più aste) e riceve più clic.
In sostanza è vero che ha un CTR più basso perchè è più giù nella SERP (anche se non è detto che sia sempre cosi) ma riceve più clic perchè è visualizzato molto più spesso e, in valore assoluto, il numero di clic cresce.
Ti suggerisco di inserire sempre le colonne "Quota impressioni persa per budget" e "Quota impressioni persa per ranking" nei tuoi report.
Ciao,
Gaetano

Aumento click ad adattamento offerta del -70%

Matricola ✭

Ciao Gaetano e grazie mille per la risposta.

Come impostazione quindi potrebbe essere ottimale selezionare l'adattamento offerta migliore e poi andare a modificare il CPC Max magari solamente per le kw su cui si vuole puntare di più per essere in posizioni più alte?

Grazie ancora