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Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Studente ✭ ✭

Mi stavo chiedendo che controindicazioni potrebbe avere una campagna keyword solo in corrispondenza generica modificata  (ovviamente con un sacco di kw inverse per bloccare kw non pertinenti).

 

Intendo quindi quasi senza usare corrispondenza esatta e a frase.

 

Supponendo di aver fatto un buon lavoro sulle inverse quali potrebbero essere le controindicazioni ?  QS ?

 

Grazie

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Prof. ✭ ✭

Ciao Michele,

 

esistono, a mio parere, diverse modalità di affrontare uno start up di una nuova campagna, dipende molto anche dal settore e dai volumi di ricerca che esso genera.

 

Se hai fatto un bel lavoro di prevenzione con l'utilizzo di keyword negative, non dovresti avere grossi problemi di traffico non profilato, tuttavia, il lavoro di "pulizia" dei termini di ricerca è sempre da preventivare quando vi sono queste tipologie di corrispondenze.

 

Il contro di attuare una strategia unicamente basata su keyword broad+ è quella che gli utenti, potendo associare diversi termini, potrebbero non trovare un'affinità elevata con i messaggi testuali da te offerti, l'ideale sarebbe quello di segmentare il più possibile le campagne in gruppi di annunci altamente pertinenti con il messaggio testuale che andrai a mostrare e con l'utilizzo di corrispondenze più precise come phrase o exact, hai la garanzia che gli annunci, siano altamente affini a ciò che gli utenti cercano, di conseguenza, oltre ad avere un qs alto, avrai un tasso di CTR maggiore, il che si traduce in una riduzione dei costi per clic e un posizionamento migliore nella serp.

 

Spero di aver risposto correttamente alla tua richiesta.

 

Grazie mille

 

Daniele SiComunicaWeb S.r.l.

Daniele C. SiComunicaWeb

www.sicomunicaweb.it

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Studente ✭ ✭

Ciao Daniele, grazie per la risposta. Si intendevo campagne molto segmentate con tanti gruppi di annunci e annunci molto specifici e pertinenti in relazione alle keyword in corrispondenza generica modificata.

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Prof. ✭ ✭

Ciao Michele,

 

se hai effettivamente segmentato in maniera minuziosa, non dovresti avere problemi, potrebbe essere a questo punto una strategia vincente, in quanto ti consentirà di avere dei dati su cui lavorare già nelle prime settimane, potrai quindi valutare la creazione di nuovi gruppi di annunci, in base alle query di ricerca che troverai nei termini di ricerca. 


E' importante quando si segmentano i gruppi di annunci per tipologia di variabili (es. un gruppo di annunci in cui le keyword sono state concatenate con il termine "costo" e uno con le stesse keyword concatenate con il termine "prezzo") ricordarsi di utilizzare le keyword negative anche a livello di gruppo di annunci, per evitare di far pubblicare l'annuncio meno pertinente, rispetto ad altri gruppi più affini.

 

In bocca al lupo allora per la tua nuova campagna e se potessi condividerci le tue prime impressioni dopo qualche giorno dalla messa online, sarà sicuramente interessante capirne i ritorni.

 

Grazie ancora

 

Daniele SiComunicaWeb S.r.l.

Daniele C. SiComunicaWeb

www.sicomunicaweb.it

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Apprendista ✭

io ti consiglio comunque di provare a duplicare i gda anche per corrispondenza esatta, anche se l'ideale potrebbe essere quello di duplicarli anche per corrispondenza a frase, solitamente aumenta il punteggio di qualità.

 

Facci sapere, grazie

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Studente ✭ ✭

Ok grazie.

ed in tal caso tu di solito come aggiusti l'offerta per le keyword per i tre gruppi ?

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Apprendista ✭

solitamente inserisco un'offerta più alta per la corrispondenza più precisa

 

esempio: generica modificata € 1 frase: € 1,50 esatta: € 2

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Prof. ✭ ✭

Ciao Michele,

 

anche io ti consiglierei di provare a suddividere i gruppi di annunci in base alla tipologia di corrispondenza e per "spingere" maggiormente la keyword più precisa, offrirei un bid maggiore per il gruppo di annunci exact.

 

Grazie mille

 

Daniele SiComunicaWeb S.r.l.

Daniele C. SiComunicaWeb

www.sicomunicaweb.it

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Studente ✭ ✭

Grazie per la risposta. Mi sapresti argomentare il perchè ?

Nel senso così facendo il motore di adwords "matcha" quella in corrispondenza esatta (perchè Google ci guadagna di più).

Ma per l'inserzionista qual è il vantaggio ? Se la stessa KW la intercetterei comunque con la generica modificata perchè devo isolarla in gruppo singolo e pagarla di più ?

Grazie

Campagna con kw solo a corrispondenza generica modificata

Prof. ✭ ✭

Ciao Michele,

 

se prendessimo, per esempio, la parola chiave fabbro milano e decidessimo di creare tre gruppi di annunci con le tre corrispondenze (broad+, phrase e exact) nel momento in cui l'utente effettuerà una ricerca con la parole chiave fabbro milano, il sistema rischierebbe di attivare il gruppo di annunci broad+ o phrase (per esperienza posso darti quasi per certo che verrà mostrato il gruppo di annunci broad+) se mantenessimo la stessa offerta per clic uguale per tutti i gruppi di annunci.


Offrendo un bid maggiore invece per la corrispondenza più precisa, il sistema pubblicherà per questa ricerca, il gruppo di annunci exact (ovvero il più corretto per questa tipologia di ricerca).

 

In questo modo, a mio parere, saremo in grado di utilizzare le corrispondenze più generiche per trovare nuovi termini e per creare dei nuovi gruppi, in modo da creare dei messaggi più precisi alle ricerche degli utenti e quindi ottenere un CTR migliore, il che si tradurrebbe in una visibilità migliore e costi solitamente più bassi sul medio/lungo periodo.

 

Ovviamente questa è una strategia, non per forza corretta, il modo in cui ogni inserzionista decide di utilizzare lo strumento, se rispetta le linee guida è sicuramente valido e sono anche dell'idea che ogni account ed ogni business necessità di una strategia a se, in quanto questa tipologia di segmentazione delle campagne, rischierebbe di non essere efficiente per un settore particolarmente di nicchia con bassi volumi di ricerca.

 

Spero di aver risposto correttamente alla tua domanda.

 

Grazie

 

Daniele SiComunicaWeb S.r.l.

Daniele C. SiComunicaWeb

www.sicomunicaweb.it