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Campagna con più gruppi di annunci

Matricola ✭ ✭

Buongiorno a tutti,

 

sto impostando una campagna AdWords con 6 gruppi di annunci differenti con, al momento, 2 annunci differenti per gruppo e con 6 gruppi di parole chiave diverse. Avrei bisogno di sapere se:

 

- una volta impostato il budget giornaliero della campagna, questo viene distribuito omogeneamente tra i vari gruppi di annunci. (Es: budget giorn. campagna= 240€; budget giorn. per gruppo= 40€)

 

- è possibile impostare CPC differenti per ogni gruppi di annunci. Avendo ogni gruppo parole chiave differenti, utilizzando il Keywords Tool di Google, il rendimento varia a seconda del CPC max che imposto.

 

- c'è una logica nella rotazione degli annunci tra i vari gruppi di annunci da parte di Google.

 

Grazie mille,

 

Simone Magnanelli

1 Risposta degli espertiverified_user
4 SOLUZIONI ACCETTATE

Soluzioni accettate
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Soluzione
Accettato da autore argomento VOIhotels V
‎02-09-2015 01:38

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Collaboratore Principale

@Marco

dicendo:
- una volta impostato il budget giornaliero della campagna, questo viene distribuito omogeneamente tra i vari gruppi di annunci. (Es: budget giorn. campagna= 240€; budget giorn. per gruppo= 40€)

Esattamente funziona in maniera omogenea, sempre dando prioritá alle parole con maggiore ranking. Immagina una sola parola chiave in corrispondenza amplia e con un CPC assegnato alto, potrebbe consumare il budget giornaliero sola soletta.

diamo un messaggio sbagliato. Omogeneo se ho stesso traffico.

Se ha un hotel a Milano che cuba 1000 e uno a pistoia che cuba 1, il budget andrà più su Milano.

 

Poi... venendo all'uso delle campagne, no... se hai hotel in città specifiche nessuna delle due opzioni è errata. Ma io userei un targeting per località, quindi una campagna specifica per ogni hotel. Inserendo come località target, la città dell'hotel e come targetizzazione sia la posizione fisica che l'intento di ricerca.

Questo è molto comodo se usi chiavi a corrispondenza esatta.

Esempio... utente con smartphone a Milano. Cerca [hotel] trova comunque l'hotel a Milano.

Questa cosa potrebbe non succedere con una campagna unica e vari gruppi annunci.

 

Andrea

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Soluzione
Accettato da autore argomento VOIhotels V
‎02-09-2015 01:38

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Prof. ✭ ✭
Ciao Simone,

allora cerco di risponderti alle tue domande:

- una volta impostato il budget giornaliero della campagna, questo viene distribuito omogeneamente tra i vari gruppi di annunci. (Es: budget giorn. campagna= 240€; budget giorn. per gruppo= 40€)

Il budget della campagne viene suddiviso in base alle parole chiave non ai gruppi di annunci, in pratica se un gruppo di annunci ha delle parole chiave che hanno maggior traffico e quindi ricevono più clic "bruciano" il budget della campagna e quindi rischi di esaurire i 240 euro in un solo gruppo e una volta raggiunto il budget giornaliero tutti i gruppi non verranno pubblicati, fino alla mezzanotte. Ti potresti quindi ritrovare a visualizzare una disparità di costi e performance nei vari gruppi di annunci. Per ovviare al problema segui il consiglio di Andrea e prova a realizzare delle campagne diverse e prova ad allocarvi un budget a se.

- è possibile impostare CPC differenti per ogni gruppi di annunci. Avendo ogni gruppo parole chiave differenti, utilizzando il Keywords Tool di Google, il rendimento varia a seconda del CPC max che imposto.

Impostanto l'offerta manuale per i click potrai impostare un costo massimo per clic personalizzato ad ogni parola chiave. Per impostare l'offerta manuale, vai nella sezione impostazioni e modifica l'offerta per cpc da automatica a manuale.

- c'è una logica nella rotazione degli annunci tra i vari gruppi di annunci da parte di Google
Per impostazione predefinita gli annunci ruotano in modo uniforme fino a quando non viengono registrati i primi dati e poi vengono pubblicati più frequentemente quelli con dati storici o dati migliori. Il mio consiglio però è quello di impostare "ruota in modo uniforme" almeno per i primi 90 giorni in modo da capire quale annuncio dei tuoi due annunci creati sia maggiormente performante e da li valuta la possibilità di creare nuovi annunci periodicamente, mettendo in pausa gli annunci che risultano registrare dei dati non entusiasmanti.

Spero di esser riuscito a rispondere ai tuoi dubbi

grazie per aver postato i tuoi dubbi

a presto

Daniele
Daniele C. SiComunicaWeb

www.sicomunicaweb.it

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Accettato da autore argomento VOIhotels V
‎02-09-2015 01:38

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Laureato ✭ ✭ ✭
Beh, qui c'e molto da discutere.
Esite a livello di campagna, l'opzione sulle corrispondenze "solo esatta e frase" che ti permette modificare il termino, plurale e singolare, misspelling, o termini relazionati.

Peró inserire dall'inizio queste keywords in esatta e frase è una buona scelta
Occhio con Syracuse (é anche una cittá degli USA)....
e utilizzare anche le preposizioni o strutture piú lunghe. Fidarsi di Google, no, MAI, bisogna sempre utilizzare il buon senso, criterio con l'AIUTO degli strumenti Google.

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Soluzione
Accettato da autore argomento VOIhotels V
‎02-09-2015 01:38

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Collaboratore Principale
Ciao Simone,
no in realtà è proprio quanto ho scritto.
Allora... se imposti targeting di località Milano e come impostazioni di località avanzate "Persone che navigano in, cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località target", stai sostanzialmente dicendo:

a) Milanese cerca da Milano: hotel milano > lo trova
b) Milanese cerca da Milano: hotel > lo trova
c) Milanese cerca da Milano: hotel roma > lo trova (ma puoi escludere l'intento come impostazioni avanzate o come chiave inversa)
d) Chiunque da fuori Milano cerchi: hotel milano > lo trova

Vantaggi?
Esclusione e inclusione di località sulla base delle performance. Impostazione del budget dedicata.
Non esiste impostazione migliore.

Andrea

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Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Collaboratore Principale
Ciao Simone,
senza automazione e facendo quindi ruotare gli annunci, AdWords allocherà più budget a chi più lo chiede. Verifica nelle impostazioni cosa hai selezionato.
Per allocare un budget specifico, potresti però fare campagne anziché gruppi.
Puoi sicuramente dare un costo diverso per ogni gruppo, ma anche per singola parola, anzi, vedrai che è una prassi normale.

Attendo tue.
Andrea

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Matricola ✭ ✭
Ciao Andrea, grazie per la risposta.

La soluzione della creazione di più campagne (in questo caso 6) mi è stata sconsigliata dagli stessi consulenti AdWords: volevo capire quale fosse in realtà la soluzione più conveniente. Lavorando per un gruppo alberghiero avente hotel in diverse regioni italiane ho, per forza, bisogno di creare gruppi di annunci diversi per ogni destinazione.
Usando il Keyword Tool ho selezionato gruppi di parole chiave che potenzialmente potrebbero darmi dei ritorni soddisfacenti, tenendomi basso sia sul tasso di conversione medio di settore sia sulle revenue medie per ogni conversione.

Cosa mi consigli?

Grazie mille,

Simone

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Laureato ✭ ✭ ✭

- una volta impostato il budget giornaliero della campagna, questo viene distribuito omogeneamente tra i vari gruppi di annunci. (Es: budget giorn. campagna= 240€; budget giorn. per gruppo= 40€) 

Esattamente funziona in maniera omogenea, sempre dando prioritá alle parole con maggiore ranking. Immagina una sola parola chiave in corrispondenza amplia e con un CPC assegnato alto, potrebbe consumare il budget giornaliero sola soletta.

 

- è possibile impostare CPC differenti per ogni gruppi di annunci. Avendo ogni gruppo parole chiave differenti, utilizzando il Keywords Tool di Google, il rendimento varia a seconda del CPC max che imposto.


Il CPC massimo per gruppo incide sulle parole chiavi, se queste si trovano nello stato (cpc assegnato del gruppo di annunci , questa será) altrimenti ogni parola chiave puó avere anche un CPC manuale superiore a quello del gruppo di annunci.

 

- c'è una logica nella rotazione degli annunci tra i vari gruppi di annunci da parte di Google.


Si realmente sono 4. All'inizio conviene sempre inserire 3 annunci di testo, e scegliere RUOTA IN MODO UNIFORME- una volta visto quali dei 3 annunci ha la migliore performance, allora ottimizzare su clic o conversioni.

Más info: https://support.google.com/adwords/answer/112876?hl=it

Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da autore argomento VOIhotels V
‎02-09-2015 01:38

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Collaboratore Principale

@Marco

dicendo:
- una volta impostato il budget giornaliero della campagna, questo viene distribuito omogeneamente tra i vari gruppi di annunci. (Es: budget giorn. campagna= 240€; budget giorn. per gruppo= 40€)

Esattamente funziona in maniera omogenea, sempre dando prioritá alle parole con maggiore ranking. Immagina una sola parola chiave in corrispondenza amplia e con un CPC assegnato alto, potrebbe consumare il budget giornaliero sola soletta.

diamo un messaggio sbagliato. Omogeneo se ho stesso traffico.

Se ha un hotel a Milano che cuba 1000 e uno a pistoia che cuba 1, il budget andrà più su Milano.

 

Poi... venendo all'uso delle campagne, no... se hai hotel in città specifiche nessuna delle due opzioni è errata. Ma io userei un targeting per località, quindi una campagna specifica per ogni hotel. Inserendo come località target, la città dell'hotel e come targetizzazione sia la posizione fisica che l'intento di ricerca.

Questo è molto comodo se usi chiavi a corrispondenza esatta.

Esempio... utente con smartphone a Milano. Cerca [hotel] trova comunque l'hotel a Milano.

Questa cosa potrebbe non succedere con una campagna unica e vari gruppi annunci.

 

Andrea

Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da autore argomento VOIhotels V
‎02-09-2015 01:38

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Prof. ✭ ✭
Ciao Simone,

allora cerco di risponderti alle tue domande:

- una volta impostato il budget giornaliero della campagna, questo viene distribuito omogeneamente tra i vari gruppi di annunci. (Es: budget giorn. campagna= 240€; budget giorn. per gruppo= 40€)

Il budget della campagne viene suddiviso in base alle parole chiave non ai gruppi di annunci, in pratica se un gruppo di annunci ha delle parole chiave che hanno maggior traffico e quindi ricevono più clic "bruciano" il budget della campagna e quindi rischi di esaurire i 240 euro in un solo gruppo e una volta raggiunto il budget giornaliero tutti i gruppi non verranno pubblicati, fino alla mezzanotte. Ti potresti quindi ritrovare a visualizzare una disparità di costi e performance nei vari gruppi di annunci. Per ovviare al problema segui il consiglio di Andrea e prova a realizzare delle campagne diverse e prova ad allocarvi un budget a se.

- è possibile impostare CPC differenti per ogni gruppi di annunci. Avendo ogni gruppo parole chiave differenti, utilizzando il Keywords Tool di Google, il rendimento varia a seconda del CPC max che imposto.

Impostanto l'offerta manuale per i click potrai impostare un costo massimo per clic personalizzato ad ogni parola chiave. Per impostare l'offerta manuale, vai nella sezione impostazioni e modifica l'offerta per cpc da automatica a manuale.

- c'è una logica nella rotazione degli annunci tra i vari gruppi di annunci da parte di Google
Per impostazione predefinita gli annunci ruotano in modo uniforme fino a quando non viengono registrati i primi dati e poi vengono pubblicati più frequentemente quelli con dati storici o dati migliori. Il mio consiglio però è quello di impostare "ruota in modo uniforme" almeno per i primi 90 giorni in modo da capire quale annuncio dei tuoi due annunci creati sia maggiormente performante e da li valuta la possibilità di creare nuovi annunci periodicamente, mettendo in pausa gli annunci che risultano registrare dei dati non entusiasmanti.

Spero di esser riuscito a rispondere ai tuoi dubbi

grazie per aver postato i tuoi dubbi

a presto

Daniele
Daniele C. SiComunicaWeb

www.sicomunicaweb.it

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Matricola ✭ ✭
Grazie Marco!

Per quanto riguarda il budget giornaliero, a quanto mi pare di aver capito dalla tua risposta, per ogni gruppo di annunci avrò un budget giornaliero pari a Budget Giornaliero Campagna/N° Gruppo di Annunci? Ho bisogno di capirlo per perfezionare le previsioni sulle revenue che ogni gruppo di annunci mi darà.

Grazie,

Simone Magnanelli

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Matricola ✭ ✭
Grazie Andrea,

per quanto riguarda la targetizzazione, non ragionerei nel tuo modo. Io ho bisogno di poter essere reperibile/prenotabile/visibile da chiunque in qualsiasi parte del mondo: in questo momento di lancio del booking engine preferirei affacciarmi in larga scala piuttosto che puntare su determinati mercati. In un secondo momento, analizzato l'andamento dei risultati, potrò puntare su determinati mercati.

Grazie,

Simone

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Laureato ✭ ✭ ✭
No, Budget giornaliero é impostato solo a livello della campagna che lo distribuirá ai vari gruppi di annunci (secondo vari fattori di ranking, traffico, cpc).

Il consiglio che da Andrea, é di creare campagne specifiche per hotel se a livello locale ancora meglio per assegnare ad ogni campagna diversi budget. Appunto non tutte le cittá avrá lo stesso traffico e quindi è più facile per te gestire ed ottimizzare le campagne.

Rif.: Campagna con più gruppi di annunci

Laureato ✭ ✭ ✭
Chi ha esperienza in determinati settori ma anche con lo strumento AdWords, ti dirá sempre che TARGETIZZARE e soprattutto una buona segmentazione é la prassi migliore per avere una struttura solida e non "buttare soldi". Ma tra il dire e il fare...