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Cognome presente nella query di ricerca

Matricola ✭

Ciao a tutti,
chiedo aiuto, magari qualcuno mi può dare uno spunto di riflessione per risolvere questo problema. Siamo nella "rete di ricerca" e ho tra le parole chiave +commercialista +pavia. Quindi corrispondenza generica modificata. Obiettivo è intercettare tutti gli utenti che stanno cercando un commercialista a Pavia. Faccio la mia consueta e periodica analisi dei termini di ricerca che hanno attivato i miei annunci per vedere se ci sono delle parole da inserire in corrispondenza inversa. Scopro però che alcuni annunci sono stati attivati per query del tipo -rossi commercialista pavia- oppure -bianchi commercialista pavia- Ci sono persone che stanno cercando un preciso commercialista, digitano anche il cognome, ma poi cliccano sul mio annuncio, ed ovviamente non sono nè bianchi nè rossi. Che suggerimenti intravedete per ovviare a questa cosa? Ovviamente non posso inserire tutti i cognomi dei commercialisti in corrispondenza inversa. L'unica cosa che ho pensato è puntare sulla corrispondenza esatta, ma potrei perdere impression interessanti. Grazie a chi mi può dare una mano!

3 Risposte degli espertiverified_user

Soluzioni accettate
Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da Natalia K (Community Manager)
‎30-03-2016 15:09

Rif.: Cognome presente nella query di ricerca

Collaboratore Principale
Ciao Riccardo,
e' abbastanza comune avere campagne realizzate "sui nomi o sui brand della concorrenza", normalmente sono campagne che si realizzano " di proposito" , nel tuo caso invece diciamo che si e' realizzato inconsapevolmente...

Io credo che non sia per forza un cattivo "utente" quello che cerca un commercialista "specifico" e poi clicca magari sul tuo annuncio incuriosito ... dovresti monitorare le "conversioni" (o se non ne tracci almeno l'andamento in termini di Frequenza di rimbalzo o tempo di permanenza medio sulla pagina per capire la qualitá di certe visite rispetto alla media della tua campagna) anche di questo tipo di keywords e valutare se sono buone o se e' il caso di "lavorare di negative" per eliminarle...

Una cosa che pero' potresti fare e' magari isolare le keywords "buone" senza cognome in una campagna seprata mettendole tutte in corrispondenza esatta (per esempio il [commercialista a Pavia] ) in modo da avere una campagna con uno specifico budget e uno specifico cpc max solamente sulle keywords buone e lasciare una campagna separata magari con budget inferiori e cpc max inferiori con keywords a corrispondenza piu' ampia e che generano quelle visite particolari con i cognomi della concorrenza)...

Credo che cosi' avresti una struttura piu' ottimizzata e controllata della campagna e dell'investimento.. ;-)

Saluti! N.

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Rif.: Cognome presente nella query di ricerca

JVB Astri Nascenti
Astri Nascenti
Ciao, mi è capitato un caso molto simile su Roma e mettere come negative i cognomi di altri commercialisti (in esatta e anche a frase) ha portato buoni risultati. Se poi inserisci il cognome del tuo cliente/commercialista nell'annuncio riesci a filtrare meglio il target, con un pò di tempo dovresti risolvere

Riguardo le kw sono d'accordo quando dici che puntare alla corrispondenza esatta è una soluzione che riduce impression, clic etc. proverei, se non lo hai già fatto, ad utilizzare "commercialisti a pavia" a frase.

Vincenzo

Rif.: Cognome presente nella query di ricerca

Astri Nascenti
Ciao Riccardo
personalmente non ti consiglio di usare i cognomi di altri commercialisti per ricevere clic,
probabilmente qualcuno accetterà di servirsi del tuo cliente per le sue pratiche anche se non è ne Rossi ne Bianchi, ma potrebbe anche succedere che se (mettiamo caso) tu facessi una campagna di solo chiamata e arrivasse una telefonata per il Dott Bianchi e rispondesse il tuo cliente dicendo no sono il dott Neri?
In questo caso la campagna avrebbe delle fallacie.
Questione inversa: inserirli come parole inverse: perderesti, come dici tu, clic interessanti..
Il mio consiglio, che è poi quello che faccio sempre io, è quello di essere sincero con il cliente e spiegare lui i pregi e difetti di avere come corr inversa i cognomi dei competitor o meno.
Cioè lui preferirebbe perdere clic interessanti perchè non sono rivolti direttamente al suo nome o essere contattato da clienti che cercano altri professionisti?

Luna
Luna Mascitti

Rif.: Cognome presente nella query di ricerca

Matricola ✭
Ciao Vincenzo,
grazie della risposta. Premetto che il commercialista non è mio cliente ma sono io il commercialista che mi autogestisco le campagne pubblicitarie. Detto questo, mettere i cognomi dei colleghi tra le negative sarebbe un lavoro immane. E poi non mi porterebbe a molto, nel senso che non ho tanti click relativi allo stesso cognome ma tanti click per tanti cognomi. Quindi sarebbe un lavoro che non finisce più ma che poi una volta messo il cognome nelle negative poi non verrebbe più cercato per diverso tempo.
Il mio cognome appare già nell'url di visualizzazione. Quindi ho la sensazione che chi clicca sia fondamentalmente uno incuriosito dal mio annuncio. Che poi questo possa portare ad una conversione è tutto da vedere.

Rif.: Cognome presente nella query di ricerca

Matricola ✭
Grazie Luna,
in realtà il commercialista sono io stesso che mi autogestisco le campagne. Comunque il mettere in corr inversa il cognome dei colleghi è un lavoro davvero lungo e che mi porterà a poco. Infatti riscontro tanti click ma per tanti cognomi diversi, non per un cognome particolare diciamo di un commercialista "famoso". Quindi continuerei a rincorrere cognomi diversi che magari poi non vengono più cercati.
L'idea che mi sono fatto è che siano persone che magari stanno cercando il numero di telefono o informazioni su un commercialista che hanno sentito in giro. Poi vedono il mio annuncio, si incuriosiscono anche se non sono il commercialista che stanno cercando in quel momento e ci cliccano sopra. In questo caso potrei arrivare anche ad avere una conversione inaspettata. Se invece stanno solo cercando il numero di telefono del loro commercialista e sono semplici curiosi allora ho buttato via il click.

Rif.: Cognome presente nella query di ricerca

Astri Nascenti
si si la penso come te, cioè ci siamo capiti! Smiley Felice
in bocca al lupo
luna
Luna Mascitti
Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da Natalia K (Community Manager)
‎30-03-2016 15:09

Rif.: Cognome presente nella query di ricerca

Collaboratore Principale
Ciao Riccardo,
e' abbastanza comune avere campagne realizzate "sui nomi o sui brand della concorrenza", normalmente sono campagne che si realizzano " di proposito" , nel tuo caso invece diciamo che si e' realizzato inconsapevolmente...

Io credo che non sia per forza un cattivo "utente" quello che cerca un commercialista "specifico" e poi clicca magari sul tuo annuncio incuriosito ... dovresti monitorare le "conversioni" (o se non ne tracci almeno l'andamento in termini di Frequenza di rimbalzo o tempo di permanenza medio sulla pagina per capire la qualitá di certe visite rispetto alla media della tua campagna) anche di questo tipo di keywords e valutare se sono buone o se e' il caso di "lavorare di negative" per eliminarle...

Una cosa che pero' potresti fare e' magari isolare le keywords "buone" senza cognome in una campagna seprata mettendole tutte in corrispondenza esatta (per esempio il [commercialista a Pavia] ) in modo da avere una campagna con uno specifico budget e uno specifico cpc max solamente sulle keywords buone e lasciare una campagna separata magari con budget inferiori e cpc max inferiori con keywords a corrispondenza piu' ampia e che generano quelle visite particolari con i cognomi della concorrenza)...

Credo che cosi' avresti una struttura piu' ottimizzata e controllata della campagna e dell'investimento.. ;-)

Saluti! N.

Cognome presente nella query di ricerca

Matricola ✭

Poco ortodosso ma efficace: Trova le liste pubbliche di commercialisti di pavia, filtra con excel i cognomi e mettili a inversa in una lista dedicata.

 

Oppure taglia la testa al toro: scarica tutti i cognomi di pavia dalle liste telefoniche o pagnie gialle, isola tutti i cognomi in excel, sempre su excel inserisci le virgolette con la funzione 'concatena' e inseriscili come inversa a frase in una lista dedicata.

 

Controlla che non ci sia qualcuno che di cognome fa "commercialista" e sei apposto Smiley Molto-felice

Qua mi pare ci sia una bella carrellata di cogbomi di Pavia, tuttavia non saprei dirti se sia affidabile.

 

https://www.elenchitelefonici.it/elenco-telefonico/ricerca-telefono-per-citta/PV/PAVIA

 

Buon lavoro!