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Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Matricola ✭ ✭ ✭

Buonasera Forum,

 

una domanda:

eredito una campagna adwords impostata da altri e come primo obiettivo ho quello di dividere le campagne per tipologie di corrispondenza e poi rinominarle: es: "macchina da scrivere exact", "macchina da scrivere phrase" ecc...

 

Ho provato a guardare per ogni singola campagna Parole Chiave > Termini di Ricerca ma non credo che questo sia il modo giusto. Come posso fare per avere una panoramica chiara di questa situazione?

 

Grazie

1 Risposta degli espertiverified_user

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Soluzione
Accettato da autore argomento Matteo Z
‎10-07-2016 11:43

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Collaboratore Principale

Ciao @Matteo Z

quello che vedi in Parole chiave > Termini di Ricerca sono le reali ricerche effettuate dagli utenti che hanno attivato i tuoi annunci e che hanno generato almeno 1 click.
Quando trovi scritto "Corrispondenza esatta (variante simile)" non ti sta indicando il tipo di corrispondenza con cui sono state settate le parole chiavi su cui stai investendo ma il modo con cui Adwords ha fatto il match tra la ricerca dell'utente e la parola su cui tu stai biddando. In questo caso potrebbe essere che la tua keyword fosse "scarpe da tennis" e la ricerca dell'utente fosse "scarpa da tennis" , Google ti sta dicendo che l'utente ha fatto una ricerca praticamente uguale alla tua ma con una piccola variante che non ne modifica sostanzialmente il significato / il campo semantico.

 

Quello che devi guardare sta su Parole chiave > Parole chiave, quelle sono le parole su cui stai investendo e li trovi la corrispondenza con cui sono state settate, Esempio:

Generica
+Generica +Modificata
"Frase"

[Esatta]

 

Ti torna?

 

Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

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Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Collaboratore Principale

Ciao @Matteo Z

se ho capito bene cosa intendi le strade potrebbero essere 2.

 

1) Nelle campagne attuali le chiavi che sono state utilizzate sono un mix fra Generiche, Generiche Modificate, Frase, Esatte. Se è così fai delle copie di queste campagne e suddividile per corrispondenza. Esempio:
 Copia 1 - Campagna Frase - tieni tutte le parole che sono già in "Corrispondenza a Frase" ed elimini tutte le altre parole
Copia 2 - Campagna Esatte - tieni tutte le parole che sono già in [Corrispondenza Esatta] ed elimini tutte le altre parole
Copia 3 - Campagna Generiche Modificate - tieni tutte le parole che sono già in +Corrispondenza +Generica +Modificata ed elimini tutte le altre parole

Ti conviene usare l'Editor Offline perché è più veloce e soprattutto quando elimini tutto ciò che ti interessa non rimangono residui e dati sporchi.

2) Nelle campagne attuali stanno usando solo un certo tipo di matching, ad esempio Generiche. Se è così devi analizzare le ricerche degli utenti e capire quali ricerche sono ripetitive e convertono, fare una copia della campagna attuale ed utilizzare solo quelle parole mettendole in corrispondenza a frase o esatta (dipende da quanto convertono, a che costi, quanto sono di qualità etc )

Anche qui ti conviene usare sempre l'Editor Offline

Bisognerebbe capire meglio la situazione, se riesci a darmi qualche informazione in più riesco ad essere più preciso e a darti un aiuto più efficace.

Come sono strutturate le campagne? Come sono suddivise? Che corrispondenza hanno le parole attualmente utilizzate? :-)


Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Matricola ✭ ✭ ✭
Ciao Riccardo,

innanzitutto grazie!

Praticamente mi trovo delle campagne divise (esatte e phrase) con la stranezza che in certe campagne etichettate come phrase dai miei predecessori andando in Parole chiave > Termini di Ricerca mi trovo nella colonna "tipo di corrispondenza" anche voci "Corrispondenza esatta (variante simile)". Questa cosa mi spiazza un po' e allora mi chiedo se ci sono altri modi per suddividere le campagne in base alla corrispondenza o almeno per capire in che parte della dashboard si gestisce/capisce la corrispondenza...

Non so se sto guardando il punto giusto.

Grazie

Matteo
Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da autore argomento Matteo Z
‎10-07-2016 11:43

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Collaboratore Principale

Ciao @Matteo Z

quello che vedi in Parole chiave > Termini di Ricerca sono le reali ricerche effettuate dagli utenti che hanno attivato i tuoi annunci e che hanno generato almeno 1 click.
Quando trovi scritto "Corrispondenza esatta (variante simile)" non ti sta indicando il tipo di corrispondenza con cui sono state settate le parole chiavi su cui stai investendo ma il modo con cui Adwords ha fatto il match tra la ricerca dell'utente e la parola su cui tu stai biddando. In questo caso potrebbe essere che la tua keyword fosse "scarpe da tennis" e la ricerca dell'utente fosse "scarpa da tennis" , Google ti sta dicendo che l'utente ha fatto una ricerca praticamente uguale alla tua ma con una piccola variante che non ne modifica sostanzialmente il significato / il campo semantico.

 

Quello che devi guardare sta su Parole chiave > Parole chiave, quelle sono le parole su cui stai investendo e li trovi la corrispondenza con cui sono state settate, Esempio:

Generica
+Generica +Modificata
"Frase"

[Esatta]

 

Ti torna?

 

Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Matricola ✭ ✭ ✭
Mi torna!

Credevo che oltre alla virgolette e alle quadre ci fossero altri modi per leggere le corrispondenze (in più tratto in inganno da "termini di ricerca").
A questo punto seguirò, nel caso veda campagne miste il tuo consiglio 1)
il punto 2) della tua prima campagna invece può avere senso nel caso si tratti di una nuova campagna utile per "scremare" le migliori parole chiave?

Grazie!

Matteo

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Collaboratore Principale

Ok perfetto, spiegami meglio cosa intendo con:

 

"il punto 2) della tua prima campagna invece può avere senso nel caso si tratti di una nuova campagna utile per "scremare" le migliori parole chiave?"

 

perché non sono sicuro di aver capito bene :-)

 

Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Matricola ✭ ✭ ✭
Che prima di partire con phrase o exact pensavo di fare un esperimento:

es: scarpe da tennis (generica)
e poi vedo cosa viene cercato/cosa converte
magari, per esempio, poi decido se fare un phrase "scarpe da tennis prezzi" o un [scarpe da tennis terra rossa]

dico male?

Matteo

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Collaboratore Principale

Esatto @Matteo Z

è proprio la tecnica giusta quando non hai dati a disposizione, ti consiglio 4 cose:

 

1) non utilizzare generiche ma generiche modificate mettendoci il + davanti alle parole così +scarpe +tennis, questo significa che google attiverà gli annunci solo se nella frase ci sono le parole scarpe e tennis, non importa in che ordine e non importa se prima, dopo o in mezzo ci sono altre cose, questo ti aiuterà a tener fuori cose non a tema o troppo generiche che ti fanno sprecare soldi inutilmente 

2) fai un giro su keyword planner per vedere i suggerimenti che ti da, lo trovi dal menù in alto Strumenti

3) guarda le ricerche che hanno fatto gli utenti sulle campagne attuali, già li puoi capire quali sono le ricerche più interessanti

4) su queste ricerche individua tutto quello che per te non ha senso con i prodotti che vendi e mettilo in negativo, anche questo ti aiuterà a far si che i tuoi annunci non si attivino con ricerche non pertinenti, risparmierai soldi e la qualità delle tue campagne si alzerà

 

Sulle corrispondenze delle parole chiave ecco le guide, qui trovi indicate anche le negative ed il suo utilizzo: 

 

https://support.google.com/adwords/answer/2497836

https://support.google.com/adwords/answer/2453972 

 

 

 

Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Matricola ✭ ✭ ✭
Ciao Riccardo,

Che dire... Grazie!
Apprezzo molto i tuoi suggerimenti e consigli (spiegati anche bene).
Sei stato di grandissimo aiuto!

Il mio prossimo messaggio sarà di un livello più alto Smiley Strizza l'occhio

Ciao

Rif.: Come separo le campagne per corrispondenza parole chiave?

Matricola ✭ ✭ ✭
Ciao Riccardo,

a distanza di tempo ho riletto con interesse le tue risposte e per non far proliferare i post faccio qui un'altra domanda in tema:
che senso ha fare più campagne della stessa offerta con corrispondenze diverse?
il mio account è suddiviso tra:
- scarpe da tennis exact: in cui ci sono le [kw]
- scarpe da tennis phrase: in cui ci sono le "kw" e qualche kw

Ecco. Al telefono con un operatore di Bing Ads mi si dice che questa pratica su bing è assolutamente sbagliata, che crea competizione tra le mie stesse campagne e che conviene:
1) gestire gruppi di annunci con corrispondenza diversa all'interno della stessa campagna
2) oppure usare [kw], "kw", kw nello stesso gruppo di annunci

Tu cosa ne pensi? Questa pratica come è considerata da google?