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Importanza di Google adwords

Matricola ✭

Salve,
Sono uno studente in Marketing e Comunicazione, sto svolgendo la mia tesi sul potenziale di Google nel marketing, avrei bisogno di sapere mediamente quanto viene quantificato l'impatto che ha una campagna Google ADwords sull'accessibilità e l'attrattività di un sito web.
Possibilmente in termini percentuali quanto impatta, in quanto mi serve per creare un indice.
Spero possiate aiutarmi
Grazie

4 Risposte degli espertiverified_user

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Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da autore argomento Antonio F
‎19-05-2016 12:56

Rif.: Importanza di Google adwords

Collaboratore Principale
E' un dato che non ha un valore specifico o uno standard a cui attingere, dipende da tantissimi fattori, ma proprio tanti ed ogni caso è a se stante.

Se hai un sito storico in cui hai lavorato molto bene con la SEO probabilmente l'80% del traffico sarà organico e 20% a pagamento, ma se per lo stesso sito decidi di investire decine di migliaia di euro in Advertising potresti moltiplicare per 10 il volume di traccio ed avere 90% paid e 10% organico.

Se fossi al posto proverei queste 3 strade:

1) proverei a fare la stessa richiesta a piattaforme come SEMRush / SEOZoom che servono proprio per fare analisi, hanno i dati di decine di migliaia di siti web e sicuramente hanno dei KPI che ti possono dare un ordine di grandezza, in ogni caso anche se ti dessero un numero (ES: 70%organico 30% Pagamento) quel numero cambierà per settore, per nazione, per target, per stagionalità, er dimensione dell'azienda. Se gli dici che è per una tesi universitaria credo sarebbero molto contenti di risponderti, in particolare SEOZoom è italiano e sono super collaborativi, trovi il gruppo facebook o contatta direttamente l'azienda attraverso la chat che trovi nel sito https://www.seozoom.it/ in questo caso ti possono dare una grandissima panoramica nel mercato italiano. Il gruppo facebook è molto attivo e molto ben seguito dall'azienda nella persona di Ivano di Biasi.

2) fatti dare da SEOZoom un accesso gratuito sempre per il fatto che ci stai facendo una tesi, magari sono anche contenti di essere citati come strumento utilizzato per una tesi universitaria :-) una volta entrato prendi un settore e/o alcuni settori e fai un po si ricerche per trovare un dato medio sulla base di dati statistici che tu stesso hai calcolato utilizzando specifiche variabili, quindi delimiti i confini e definisci i parametri dei dati che esporrai.

3) fai una survey su uno o più settori interpellando direttamente le aziende.

In ogni caso ricordati che non c'è un dato assoluto quindi sarà importante definire degli assunti e fare delle premesse.

Che te ne pare?
Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

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Tutte le risposte

Valore di Google Adwords

Matricola ✭

Salve,
Sono uno studente in Marketing e Comunicazione, sto svolgendo la mia tesi sul potenziale di Google nel marketing, avrei bisogno di sapere mediamente quanto viene quantificato l'impatto che ha una campagna Google ADwords sull'accessibilità e l'attrattività di un sito web.
Possibilmente in termini percentuali quanto impatta, in quanto mi serve per creare un indice.
Spero possiate aiutarmi
Grazie

Rif.: Importanza di Google adwords

Collaboratore Principale
Ciao Antonio,
complimenti per il tema della tua tesi :-)

Cosa intendi specificatamente per "sull'accessibilità e l'attrattività di un sito web" ?

Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

Rif.: Valore di Google Adwords

Collaboratore Principale
Ciao Antonio.
Stai chiedendo un Bignami su AdWords... (Bignami non ti dirà nulla perchè sei giovanissimo ma cerca sul web e troverai info).
Chiedi di accessibilità e attrattività. Sintetizzo i due concetti in uno solo: traffico (correggimi se sbaglio).
AdWords è uno straordinario strumento di attrazione del traffico (complementare rispetto a tutti gli altri: organico, social, etc.), ma la tua domanda è troppo generica perchè le variabili in gioco sono talmente tante che sarebbe impossibile dare una risposta univoca.
L'efficacia (ma sarebbe più opportuno parlare di efficienza) dipende (principalmente) da:
- qualità della campagna
- qualità del sito/landing page
- budget a disposizione
- concorrenza
- volume di ricerche per le keyword inserite in campagna
Qualsiasi variazione a questi parametri comporta una variazione dei risultati di una campagna.

In linea generale una possibile risposta alla tua domanda è che, teoricamente, un sito ben posizionato in organico (prima pagina Google) trae beneficio (in termini di traffico) da una buona campagna AdWords (annuncio in prima pagina) semplicemente perchè il sito/landing occupa "fisicamente" due posizioni nella SERP (organico e pagamento) e, quindi, aumenta la probabilità di ricevere un clic. Quanto grande sia questo aumento non è dato sapere in anticipo perchè occorrerebbe scendere nel dettaglio di tutti i parametri che ho elencato prima.

Se questo incremento di traffico sia profittevole o meno per l'inserzionista è tutt'altra storia: il conto economico di una campagna, ricavi (intesi come ritorni, non necessariamente economici) provenienti da AdWords meno i relativi costi, può essere positivo o negativo in base a una infinità di variabili.

Spero di aver contribuito alla tua domanda
In bocca al lupo
Gaetano

Rif.: Valore di Google Adwords

Collaboratore Principale

Ti può essere utile: la mappa (un po' datata ma il concetto non cambia) di dove gli utenti cliccano in una SERP Google

triangle.jpg

Rif.: Valore di Google Adwords

Matricola ✭
Gaetano piacere,
si, hai perfettamente ragione, ho approfondito tutti gli argomenti di cui hai parlato e cercato pubblicazioni su Google Scholar.
Come hai detto tu esistono infinite variabili da cui dipende, di cui molte economiche quali il settore di appartenenza, quello che chiedo è un valore medio che sintetizzi più o meno l'impatto che può avere per un sito ben fatto, la creazione di una campagna ADword. Mi serve per creare un indice e senza questo valore non posso inserire ADword in esso.
Non sai come potrei avere questo valore?
Ti ringrazio e crepi il lupo

Rif.: Importanza di Google adwords

Matricola ✭
Piacere Riccardo,
mi servirebbe sapere per un sito, qual'è l'impatto medio che una campagna ADword ha su di esso in termini di flussi di visitatori o anche in termini di ritorno economico.
Mi serve un valore da attribuire a ADword, come valore che esso da al sito che ne dispone, affinchè io possa inserire ADWord in un indice, senza di esso dovrei tralasciarlo.
Ti ringrazio per l'attenzione

Rif.: Valore di Google Adwords

Matricola ✭
Gaetano, avevo già visto questa immagine e l'avevo sottovalutata, cercando partendo da questa ho appena trovato un dato che dovrebbe andar bene: il primo risultato prende il 31,24% dei click.
Non è proprio il dato che cercavo ma va bene in quanto Google ADword vuol dire essere primi.
Ho creato delle mappe di posizionamento partendo dai dati di Google Trend e sintetizzandoli con un metodo econometrico, come terza variabile sto creando un indice e mi serviva questo dato. Il modello ha già dato ottimi risultati ma grazie a questo potrò migliorarlo.
Mi servirebbe lo stesso valore per il sito responsive, ovvero quanto incide un sito responsive, ma non vorrei chiederti troppo.
Ti ringrazio per essermi stato d'aiuto

Rif.: Valore di Google Adwords

Collaboratore Principale
Da circa 1 anno Google penalizza pesantemente i siti non responsive in termini di punteggio di qualità e, quindi, di ranking e costo per clic.
Se non sei responsive difficilmente sei primo in un mercato dove c'è concorrenza, oppure se lo sei paghi il clic molto più di quanto potresti pagarlo se avessi il sito responsive.
Secondo me puoi dare per scontato che quel valore che hai trovato sia per un sito responsive

Rif.: Valore di Google Adwords

Matricola ✭
Avere un sito responsive ormai è alla portata di tutti, io sto analizzando brand grossi e lo hanno quasi tutti.
Dunque più che dire che avere un sito responsive ti mette ai primi posti, direi che non avere un sito responsive ti mette agli ultimi posti. Essere nei primi posti dipende da tanti fattori di cui il più importante è proprio ADword in quanto variabile a pagamento che ti assicura di essere primo nella SERP.
Non pensi?