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Analisi del Rendimento: guida pratica. #OKDisplay

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Tutta l’attività di AdWords per la Rete Display deve essere monitorata e ottimizzata in continuazione.

 

E’ dunque indispensabili analizzare il rendimento dell’attività pubblicitaria a ogni livello messo a disposizione dal sistema, ovvero:

 

  • account;
  • campagne;
  • gruppi di annunci.

 

Sulla base di questi tre livelli è possibile personalizzare la visualizzazione dei dati sul rendimento con il grado di specificità desiderato: questo approccio consente di disporre di informazioni sintetiche ma anche della possibilità di procedere ad approfondimenti analitici.

 

Nell’albero dell’account disponibile nella colonna di sinistra è possibile partire dal livello più generico denominato “Tutte le campagne" per poi circoscrivere la visualizzazione procedendo verso il basso.

 

Sebbene un account abbia elementi specifici come un indirizzo email univoco, dati di fatturazione, lingua e fuso orario, ai fini dell’analisi dei rapporti è opportuno considerare l’account come un mero contenitore di campagne: utilizzando il livello “Tutte le campagne”, infatti, il rendimento disponibile nelle righe dei totali in fondo alle tabelle delle statistiche corrisponde esattamente a quello dell’account nel suo complesso.

 

Partendo dalla visualizzazione inerente a “Tutte le campagne” è possibile accedere a una serie di sottoschede che si rilevano particolarmente utili per analizzare il rendimento delle campagne.

 

Tali schede, limitatamente all’interesse per le campagne su Rete Display di Google, corrispondono a:

 

  • Campagne;
  • Gruppi di annunci;
  • Impostazioni;
  • Annunci;
  • Estensioni annuncio;
  • Dimensioni;
  • Rete Display.

 

Nei prossimi articoli cercheremo di analizzare tali schede in modo da comprendere cosa contengono e come utilizzarle al meglio.

Bio Marco Biagiotti

Laureato in economia ma ufficiosamente hacker, è socio amministratore di Telemaco, agenzia di marketing in Italia e in Marocco, Top Contributor di Google Ad​W​ords​, formatore e​ autore di libri quali Web Marketing Internazionale, Social Media Advertising e Google ​Data Studio Per Tutti. ​​La potenza di AdWords sia in ottica di pubblicità che di raccolta di informazioni non poteva non sedurlo e coinvolgerlo al punto di aiutare altri che vi si avvicinano.