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La Scheda Rete Display: Argomenti, Interessi e Dati Demografici. #OKDi

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In un precedente articolo abbiamo iniziato a parlare dell’analisi del rendimento, non tanto nell’ottica di metterla in pratica quanto in quella di comprendere dove andare a trovare le informazioni da analizzare.

 

Tra le schede disponibili nell’interfaccia di AdWords (Campagne, Gruppi di annunci, Impostazioni, Annunci, Estensioni annuncio, Dimensioni e Rete Display) particolare importanza, per le attività sulla rete di visualizzazione di Google, è ricoperta dalla scheda “Rete Display”  che consente di accedere alle seguenti sezioni:

 

  • Riepilogo;
  • Parole chiave per la Rete Display;
  • Posizionamenti;
  • Argomenti;
  • Categorie di interessi ed elenchi per il remarketing;
  • Dati demografici.

 

Dopo aver analizzato Parole chiave e Posizionamenti in un precedente articolo, cerchiamo adesso di concentrare la nostra attenzione su Argomenti, Interessi e Dati Demografici.

 

Argomenti

La scheda Argomenti consente di visualizzare dati e informazioni inerenti al metodo di targeting per argomento.

 

In questa visualizzazione è possibile identificare quali argomenti ottengono delle performance migliori e quali invece non sono all’altezza.

 

Da questa visualizzazione è possibile quindi potenziare gli argomenti che consentono di ottenere risultati soddisfacenti e escludere quelli che invece non riescono a fare altrettanto.

 

Categorie di interessi ed elenchi per il remarketing

Nella sezione “Categorie di interessi ed elenchi per il remarketing” è possibile visualizzare dati e informazioni inerenti al metodo di targeting relativo agli interessi degli utenti o alla loro presenza negli elenchi di remarketing.

 

Comprendere quali categorie comportano maggiori tassi di clic e di conversione può consentire aggiustamenti di offerta in aumento o in diminuzione nell’ottica di ottimizzare l’investimento.

 

Dati demografici

Nella sezione “Dati Demografici” nelle schede Età, Sesso e Stato parentale è possibile scoprire quali sono i gruppi demografici che gli annunci stanno raggiungendo indipendentemente dall’impiego o meno del targeting demografico.

 

In questa sede è opportuno identificare quali gruppi demografici hanno conversioni elevate, quali hanno un basso costo di acquisizione, quali fasce di età o un sesso non appartenenti al pubblico di destinazione possono essere escluse e a quali gruppi indirizzare gli annunci con i metodi di targeting più adatti per il pubblico.

 

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Bio Marco Biagiotti

Laureato in economia ma ufficiosamente hacker, è socio amministratore di Telemaco, agenzia di marketing in Italia e in Marocco, Top Contributor di Google Ad​W​ords​, formatore e​ autore di libri quali Web Marketing Internazionale, Social Media Advertising e Google ​Data Studio Per Tutti. ​​La potenza di AdWords sia in ottica di pubblicità che di raccolta di informazioni non poteva non sedurlo e coinvolgerlo al punto di aiutare altri che vi si avvicinano.