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Perché il Budget ti fa impazzire?

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Livello: principiante
Area: budget, impostazioni campagna

 

Sei un neofita di AdWords e il budget ti mette ansia? Normale. Normale forse non proprio, ma forse non hai letto come AdWords ha cambiato il suo sistema di assegnazione del budget.
Vedremo nelle prossime sessioni, cosa cambia nel CPC, il modello tradizionale di asta, ma intanto, quello che devi sapere, è che il budget giornaliero che vai a impostare, non necessariamente verrà seguito in modo scrupoloso, giorno dopo giorno.

 

La prima cosa che devi considerare, riguarda il numero di clic, che sono stettamente collegati al budget che imposti. Ciò significa, che se decidi di spendere 10€ al giorno, e il tuo costo per clic max (CPC max) è pari a 1€, dovresti fare un minimo di 10 clic al giorno.
Evidentemente non sempre è così, perché il modello d'asta, che si basa sostanzialmente sulla qualità (con bidding a CPC manuale), potrebbe causare flessioni sul CPC medio, e farti quindi fare anche più clic.

 

Ma perché il budget non sempre rispetta quei 10€ che hai impostato?
Il primo motivo è che AdWords trasforma il suo sistema di conteggio statico, in un sistema dinamico o flessibile. A prescindere dal mese, AdWords considera il numero di giorni che compongono un anno, vale a dire 365. Poi divide per i 12 mesi e si ottiene così un numero pari a 30,4. Il budget giornaliero spendibile in un mese (a prescindere da quanti giorni ha il mese stesso), sarà quindi pari al tuo budget giornaliero, moltiplicato 30,4.
Se hai quindi impostato un budget di 10€ al giorno, potrai spendere in un mese fino a 304€. Attenzione adesso... se il sistema ti farà spendere di più, l'importo in eccedenza, verrà comunque stornato dal tuo conto come credito di pubblicazione eccessiva.

Ma c'è un'altra cosa da sapere. In particolari giorni, e in conseguenza al fatto che oggi gli annunci ruotano solo in due modi, manuale o ottimizzato, il sistema potrebbe considerare utile aumentare la tua esposizione, facendoti spendere fino al 100% del tuo budget giornaliero. Cioè, sempre seguendo il nostro esempio, se hai impostato 10€, potresti spenderne 20€.
Questo comporta, che nei giorni, successivi, il tuo budget potrebbe essere speso in quantità inferiore e sempre senza superare la regola del 30,4.

 

Educa il tuo AdWords inserendo conversioni. Questo comporterà che quando spenderai di più, l'aumento del tuo ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria), sarà garantito.

 

Per saperne di più, leggi questo articolo della guida:
Perché i costi possono superare il budget giornaliero medio

 

Bio Andrea Testa

Lavoro in ambito web dal 1993 e da sempre mi occupo di indicizzazione e marketing. Dal 2005 affronto l'advertising online e l'indicizzazione con un'ottica prettamente SEM, dedicata cioè al Search Engine Marketing, comprese le sue attuali derivazioni legate ai Social Media. Dal 2012 sono docente di Web Marketing al Corso di Laurea Magistrale in Marketing Consumi e Comunicazione alla IULM di Milano.