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Perché una campagna video? - #YouTubeMonday

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In questa settimana dedicata al Video Marketing, non potevamo non parlare del motivo per cui investire sui video.

 

L’attenzione (ma anche l’attrazione) per i video sta aumentando.
Diamo i numeri!


• L’80% del traffico nel 2019 sarà video

nel 2014 eravamo a quota 64%.

 

• Il 79% dei siti web utilizzano piattaforme esterne per i video

ovvero piattaforme di terze parti, come “appoggio”, quindi spazio per caricare video.
YouTube è la più utilizzata, con una copertura di mercato pari al 70% .

 

• il 50% inserzionisti sta spostando il budget dalla TV al digitale

Pare che siano molte le aziende che stanno abbandonando budget per gli spot TV, in favore di campagne video.


Tre vantaggi indiscussi sono sicuramente i costi, il target e l’analisi.
costi:

possiamo scegliere noi quanto spendere.
Con una campagna in-display paghiamo solo se l’utente clicca sul risultato suggerito, oppure con una in-stream solo se interagisce con l’annuncio o se decide di vederlo per intero (o per più di 30 secondi). Questi dettagli li vedremo in altro articolo.

 

target

la grande forza è quella di avere le possibilità di targettizzare e non mostrare il nostro video a tutti gli utenti indistintamente.

 

analisi

possiamo calcolare il ritorno sull’investimento, capire quale comunicazione ha funzionato meglio e su quale target.
Questo ci permette anche di “aggiustare” la strategia, concentrandoci magari su quegli utenti che più di altri hanno centrato l’obiettivo che abbiamo prefissato.

 

Forse in Italia alcuni grandi brand faticano ancora capire le potenzialità degli annunci video sul web, perché si concentrano ancora troppo (e solo) sulla TV.
Magari spendono milioni di euro per uno spot durante una trasmissione importante,
ma ignorano il fatto che gran parte degli utenti utilizza lo smartphone durante la pubblicità.

 

Ma torniamo a noi… Perché investire in una campagna video?
YouTube è leader di settore con un ottimo 93% come piattaforma sulla quale si guardano video.
E’ un ulteriore momento per colpire un nostro potenziale utente.
Utilizziamo la search per esser presenti nel momento in cui viene effettuata una ricerca.
La display invece ci permette di intercettare un pubblico potenzialmente interessato, oppure di seguire un utente che non ha convertito con il remarketing.
Il video è ulteriore forma di comunicazione, più espressiva, raccoglie immagini, parole e suoni.
YouTube è una piattaforma molto utilizzata, dove ci sono miliardi di utenti che sono lì per vedere video e in quel momento non potremmo raggiungere con altri mezzi.

 

 

Fonti:
http://news.pmiservizi.it/approfondimenti/internet-approfondimenti/statistiche-video-marketing-2016....

https://adwords.googleblog.com/2016/06/Active-View-coming-to-TrueView.html

Bio Gloria Bassi

Sono Top Contributor di AdWords e di Google My Business. Nel mio percorso di studio, la decisione di passare dall'adv tradizionale a quella digitale, è stata azzeccata. AdWords mi ha sempre incuriosito, così ho deciso di approfondire e il mio lavoro di AdWords Account Manager mi dà grande soddisfazione! Google My Business è uno strumento straordinario e in poche mosse può dare un grande aiuto. Se vengono uniti, sono ancora più potenti!