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Info Ad Grants

Matricola ✭

Ciao a Tutti,

sto gestendo due campagne ad grants per una Onlus del Nord Italia.

Avrei bisogno di confrontarmi con voi per quanto riguarda le ottimizzazioni delle stesse.

Una campagna tratta il 5x1000

l'altra le Adozioni a Distanza e il sostegno di progetti destinati a persone bisognose.

 

Il problema più grande di queste campagne, nonostante il grande lavoro sui punteggi di qualità è dato dalla poca pubblicazione a causa dei cpc (2 dollari) al di sotto dell'offerta.

 

Avete qualche suggerimento a proposito?

 

Grazie mille Smiley Felice

2 Risposte degli espertiverified_user

Soluzioni accettate
Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da autore argomento Silvia G
‎06-09-2016 08:33

Rif.: Info Ad Grants

Collaboratore Principale

Ciao @Silvia G

seguendo la risposta di @Ivan C è importante lavorare sulla qualità.

Se sintetizziamo al massimo e facciamo l' assunto per cui Google valuta 2 cose per posizionarci con gli annunci:

Ranking= CPC x QUALITA'

Se sul CPC con in Grants siamo bloccati a Max 2$ significa che dobbiamo lavorare al massimo della qualità, il che significa varie cose su cui porre l'attenzione. Ne abbiamo parlato anche sommariamente su questo altro post:

https://www.it.advertisercommunity.com/t5/Google-Ad-Grants/Strategie-di-offerta-automatica-con-Grant...

Come dice Ivan è importantissimo lavorare molto di fino sulla struttura delle campagne, diversificare le varie keywords in gruppi diversi, in campagne diverse con match differenti delle parole chiave per cercare la massima qualità.

Aggiungo solo che è molto importante l'esperienza che l'utente fa nella landing page / sito (è un po un ossessione per me :-) ) perché impatta nel quality score generale, quindi sui CPC, sul posizionamento tc.. per cui gli aspetti su cui porre l'attenzione sono:

1) velocità di caricamento delle pagine, cerca di stare sui 3 secondi
2) peso della pagina, cerca di stare sotto 1 Mega (meno cose da caricare e più veloce sarà la risposta)
3) se la pagina è complessa utilizza un plugin che si chiama Lazy Load o simili che ti aiuta a caricare prima le cose che l'utente vede subito nella parte alta della pagina e poi quelle che stanno sotto che lui vedrà solo dopo lo scroll quindi possiamo farle comparire con qualche secondo di ritardo
4) la privacy, oggi fondamentale, google verifica come la gestisci, è importante che nel footer ci sia il link ad una pagina sulla privacy e su come gestisci i dati degli utenti e inoltre, se hai un form che gli utenti compilano per contattarti o acquistare qualcosa, vicino al pulsante di invio deve esserci il flag per l'accettazione del trattamento dei dati e un link che rimanda sempre alla gestione della privacy. Qui un consiglio è di far aprire una modale con una minima descrizione del tipo "Usiamo i tuoi dati solamente per gestire la tua richiesta ma non verranno condivisi con terzi etc etc etc.." ed un link che porta alla pagina completa della privacy.
5) Se puoi usa HTTPS invece di HTTP, Google a fine 2015 ha dichiarato che lo favorisce in termini di Ranking
6) URL, Title della pagina e Contenuti in linea con le ricerche che fanno gli utenti, quindi fai corrispondere la campagna dove parli di 5x1000 ad una landing dove URL / Title e Description parlano di 5x1000 e magari proprio nel modo in cui gli utenti cercano maggiormente questa informazione ad esempio "Come destinare il proprio 5x1000" se questa è la ricerca che l'utente fa, anche l'annuncio dovrà contenere questa frase, la URL della pagina pressapoco così www.miosito.it/come-destinare-il-proprio-5x1000 (guarda l'ANT associazione nazionale tumori http://www.ant.it/cinquepermille/come-destinare-il-5x1000/ ) e il tirolo della pagina del sito dovrà essere "Come destinare il proprio 5x1000" e magari nel testo descrittivo potresti iniziare dicendo "Destinare il proprio 5x1000 a www.miosito.it è molto semplice ...." e così via...

Per valutare se il tuo sito è più o meno veloce, e cosa fare per migliorarlo, usa questi tools gratuiti:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

https://tools.pingdom.com/

Fammi sapere come va! :-)



Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

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Rif.: Info Ad Grants

Astri Nascenti
Ciao @Silvia G il problema di grants è proprio questo del CPC. L'unica cosa che puoi fare e su cui devi lavorare è il punteggio di qualità ma soprattutto la landing page, che a sua volta influenza direttamente il quality score. I 2 argomenti che hai indicato poi, sono particolarmente competitivi, quindi devi fare molta attenzione ai dettagli:
- estensioni di ogni tipo
- molti gruppi di annunci con annunci specifici e dettagliati
- landing page su misura per ogni gruppo
e tutto ciò che ti può aiutare nell'ottimizzazione di un gruppo di annunci.
Ivan - BytekMarketing.it
ivan@bytekmarketing.it
Selezionata come risposta migliore.
Soluzione
Accettato da autore argomento Silvia G
‎06-09-2016 08:33

Rif.: Info Ad Grants

Collaboratore Principale

Ciao @Silvia G

seguendo la risposta di @Ivan C è importante lavorare sulla qualità.

Se sintetizziamo al massimo e facciamo l' assunto per cui Google valuta 2 cose per posizionarci con gli annunci:

Ranking= CPC x QUALITA'

Se sul CPC con in Grants siamo bloccati a Max 2$ significa che dobbiamo lavorare al massimo della qualità, il che significa varie cose su cui porre l'attenzione. Ne abbiamo parlato anche sommariamente su questo altro post:

https://www.it.advertisercommunity.com/t5/Google-Ad-Grants/Strategie-di-offerta-automatica-con-Grant...

Come dice Ivan è importantissimo lavorare molto di fino sulla struttura delle campagne, diversificare le varie keywords in gruppi diversi, in campagne diverse con match differenti delle parole chiave per cercare la massima qualità.

Aggiungo solo che è molto importante l'esperienza che l'utente fa nella landing page / sito (è un po un ossessione per me :-) ) perché impatta nel quality score generale, quindi sui CPC, sul posizionamento tc.. per cui gli aspetti su cui porre l'attenzione sono:

1) velocità di caricamento delle pagine, cerca di stare sui 3 secondi
2) peso della pagina, cerca di stare sotto 1 Mega (meno cose da caricare e più veloce sarà la risposta)
3) se la pagina è complessa utilizza un plugin che si chiama Lazy Load o simili che ti aiuta a caricare prima le cose che l'utente vede subito nella parte alta della pagina e poi quelle che stanno sotto che lui vedrà solo dopo lo scroll quindi possiamo farle comparire con qualche secondo di ritardo
4) la privacy, oggi fondamentale, google verifica come la gestisci, è importante che nel footer ci sia il link ad una pagina sulla privacy e su come gestisci i dati degli utenti e inoltre, se hai un form che gli utenti compilano per contattarti o acquistare qualcosa, vicino al pulsante di invio deve esserci il flag per l'accettazione del trattamento dei dati e un link che rimanda sempre alla gestione della privacy. Qui un consiglio è di far aprire una modale con una minima descrizione del tipo "Usiamo i tuoi dati solamente per gestire la tua richiesta ma non verranno condivisi con terzi etc etc etc.." ed un link che porta alla pagina completa della privacy.
5) Se puoi usa HTTPS invece di HTTP, Google a fine 2015 ha dichiarato che lo favorisce in termini di Ranking
6) URL, Title della pagina e Contenuti in linea con le ricerche che fanno gli utenti, quindi fai corrispondere la campagna dove parli di 5x1000 ad una landing dove URL / Title e Description parlano di 5x1000 e magari proprio nel modo in cui gli utenti cercano maggiormente questa informazione ad esempio "Come destinare il proprio 5x1000" se questa è la ricerca che l'utente fa, anche l'annuncio dovrà contenere questa frase, la URL della pagina pressapoco così www.miosito.it/come-destinare-il-proprio-5x1000 (guarda l'ANT associazione nazionale tumori http://www.ant.it/cinquepermille/come-destinare-il-5x1000/ ) e il tirolo della pagina del sito dovrà essere "Come destinare il proprio 5x1000" e magari nel testo descrittivo potresti iniziare dicendo "Destinare il proprio 5x1000 a www.miosito.it è molto semplice ...." e così via...

Per valutare se il tuo sito è più o meno veloce, e cosa fare per migliorarlo, usa questi tools gratuiti:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

https://tools.pingdom.com/

Fammi sapere come va! :-)



Riccardo
Performance Marketing Specialist
http://www.performancebased.com

Rif.: Info Ad Grants

Matricola ✭
Grazie @Ivan C e @Riccardo R,
ottimo supporto!

Il lavoro sui punteggi di qualità lo sto facendo in continuazione (anche se le campagne raggiungono solo 20/30 clicks al gg), purtroppo sulle landing non ho proprio modo di metterci mano perchè se ne occupano i volontari dell'associazione.

Provo a passargli i vostri consigli in ogni caso.

Grazie

p.s.
avete idea se ci sono dei casi studio a tal proposito da analizzare come esempi?

Rif.: Info Ad Grants

Astri Nascenti
Non poter gestire le landing negli account grants è un problema. Ci sono passato anche io, ma alla fine dopo tante discussioni ho convinto gli sviluppatori a darmi retta e a metter mano alle pagine, il risultato si vede Smiley Felice Se non hai questa possibilità ti consiglio di provare anche gli annunci dinamici, se prendi il settore giusto e il periodo giusto ti garantisco che danno ottimi risultati Smiley Strizza l'occhio Per quanto riguarda i casi di studio io non ne ho trovati purtroppo.
Ivan - BytekMarketing.it
ivan@bytekmarketing.it