360 utenti online in questo momento
360 utenti online in questo momento
Benvenuti nella Community degli Inserzionisti Google
star_border

Dalla Brand Awareness all'Active consideration - #CreativityGarden

garden2.jpg 
 
 
Quanto è conosciuto il tuo brand? Perché i consumatori scelgono te?
Sicuramente ti sarai posto queste domande durante la tua carriera imprenditoriale, senza mai trovare risposte sicure e soddisfacenti. 
E' per questo che per la rubrica #CreativityGarden, ho pensato di raccontare come alcuni elementi del marketing tradizionale possano essere misurati con maggior certezza grazie alla web analytics. In particolare vi parlerò dei KPI (indicatori di prestazione) utili per misurare la Brand Equity.
 
Per Brand Equity si intende il valore che i consumatori associano alla tua marca, il valore che ti consente di fare la differenza rispetto ai concorrenti, la leva di forza che spinge il consumatore a scegliere TE! Il consumatore ci trasmette tale valore attraverso le sue risposte alle politiche di marketing, più la risposta sarà favorevole, più la brand equity sarà positiva. 
Diversi sono i modelli disponibili per il calcolo della brand equity, ma sostanzialmente tutti basati su misurazioni poco attendibili, come i sondaggi, i quali poco possono dirci sull’onestà di chi li compila. Emergono comunque alcuni elementi comuni tra i modelli di brand equity, io ho scelto infine di prendere come esempio quello rappresentato nella Piramide di Keller.
 
Vi sintetizzo di seguito i 5 punti fondamentali:
 
1) Brand Awareness e Active Consideration (Notorietà della marca);
 
2) Brand Experience (Esperienza della marca, viverla sotto tutti i suoi aspetti);
 
3) Brand Loyalty (Fedeltà del consumatore alla marca o ai suoi prodotti);
 
4) Valore Aggiunto (designato dai consumatori per la tua marca);
 
5) Proprietà Intellettuale (il consumatore assegna la “proprietà” di un brand per una determinata caratteristica o un determinato prodotto).
 
Tutti questi elementi possono essere facilmente analizzati attraverso la web analytics, voi quali metriche usereste?
 
Pensateci... io vi spiegherò il mio metodo in 5 puntate: oggi partiamo con il primo video, non perdetelo!
 

Bio Mariella Boccia

Dopo la laurea magistrale in digital marketing management cerco di costruire il mio futuro in questo campo. Credo fortemente nel potere della web analytics, come supporto alle strategie di marketing. Devo molto a internet e voglio ricambiare imparando al meglio i suoi segreti. La community di AdWords è una bella messa alla prova delle mie capacità, inoltre mi permette di aiutare gli altri, arricchendo le mie conoscenze: vantaggio per tutti!

Commenti
da PaoloPaolo
in data ‎14-09-2015 16:30

io il video non lo vedo...

da Antonio Tresca Community Manager
in data ‎14-09-2015 16:32

Ciao Paolo, io il video riesco a vederlo. Puoi provare con un altro browser o in incognito? In ogni caso ecco il link al video: https://www.youtube.com/watch?v=SSklvPtfZOA

da PaoloPaolo
in data ‎14-09-2015 16:40

io non li vedo mai i link su questo forum.

in incognito? e perche' dovrei?

grazie per la segnalazione del link.

Paolo

da Antonio Tresca Community Manager
in data ‎14-09-2015 16:43

Io li vedo da tutti i browser, magari è un problema di cache&cookies del tuo browser. Se funziona in incognito allora è probabilmente questo il problema.

da PaoloPaolo
in data ‎14-09-2015 16:53

io uso Chrome...non ho problemi da nessuna parte ma qui i link esterni non sono mai riuscito a vederli....

da Antonio Tresca Community Manager
in data ‎14-09-2015 17:02

Grazie per la segnalazione Paolo, la giro al team tecnico. Smiley Felice

da cristian g
in data ‎14-09-2015 19:32

Si, ma che ci vuole a fare un attimo una prova in incognito invece di dire: perchè dovrei??? non ho problemi da nessuna parte, ecc...

Cmq io lo vedo Smiley Strizza l'occhio