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Il remarketing da liste Analytics in rete di ricerca

Il Remarketing su rete di ricerca (RSLA) si può fare solo con liste Google AdWords. ...Vero, ma solo fino a ieri quando sulla Community è stata data la notizia ufficiale. Da oggi, cioè, da ieri, tutti noi possiamo creare le nostre campagne RSLA utilizzando le liste create con Google Analytics.

 

Come si attivano le liste da Analytics?

Do per scontate tre cose:

  1. Che gli account AdWords e Analytics siano collegati, giusto?
  2. Che abbiate modificato il codice di tracciamento aggiungendo la riga ga('require', 'displayfeatures')
  3. Che siate apposto con la Privacy


Dobbiamo però compiere alcune altre semplici operazioni.

 

Attivare il Remarketing

 

remarketing-ga.png

 

 

Entrerete in una schermata come questa

remarketing-ga-2.png

 

Note

  • l’impostazione per il Remarketing non è attiva di default, anche se abbiamo già creato liste per la rete dispay.
  • la procedura descritta è valida solo per account GA con Universal Analytics, se avete un account “GA classico” dovete migrarlo alla versione Universal.

 

Terminate queste semplici operazioni possiamo procedere con la creazione delle liste da condividere con l’account AdWords.

 

Nota

  • se abbiamo già una lista da Analytics e la vogliamo rendere disponibile per l’RSLA vi consiglio di “entrare nella lista” e risalvarla, anche senza fare modifiche. Ho notato infatti che in questo modo la lista comincia subito a raccogliere cookie, cosa che non avviene senza questo passaggio.



Quali sono i vantaggi delle liste da Analytics?

Il vantaggio principale consiste nell’incredibile flessibilità della segmentazione da GA: non solo le sessioni ma anche gli utenti, non solo la possibilità di targetizzare le URL ma anche l’engagment. E considerato che i segmenti di remarketing possono essere aggiunti sia in positivo che in “negativo”, l’RSLA si può adattare a qualsiasi strategia: vuoi “solo” nuovi visitatori? Puoi (aggiungi la lista “tutti i visitatori” come esclusione), vuoi solo chi ha visto un video sulla pagina? Puoi (basta che imposta gli eventi). Vuoi gli acquirenti che hanno speso più di X euro? Puoi. C’è da divertirsi

Bio Rossella Cenini

Un pò Psicologa un pò Sem... e la differenza fra i due non è così grande! Obiettivo: Capire gli utenti per farli convertire di più. E per chi come me si occupa prevalentemente di e-commerce è una bella sfida! ...E a me piace vincere.

Commenti
da Antonio Tresca Community Manager
in data ‎08-06-2015 17:04

Grazie Rossella, ottimo articolo! Smiley Felice

da PaoloPaolo
in data ‎08-06-2015 18:42

scusa Rossella, ma come fai a "salvare" una "audience" o lista di rmktg analytics?

A me non viene permesso entrandoci di modificarla o salvarla senza modificarla.

Diverso invece per le liste "adwords"...o sbaglio?

grazie!

da Rosserva
in data ‎08-06-2015 21:51

Ciao Paolo,

 

Avevo già dei segmenti di remarketing impostati. 

Se clicchi su un segmento (es. http://screencast.com/t/nE0sTVefo ) e clicchi sul punto indicato dalla freccia, arrivi qui http://screencast.com/t/6rWEYsziicsO

 

Intendevi questo? Sennò mi sa che non ho capito Smiley Triste

da PaoloPaolo
in data ‎09-06-2015 01:37

mi riferivo al fatto che gli elenchi analytics non riuscivo a modificarli in adwords.

colpa mia...ora ho capito! grazie! =)

da Valentina T
in data ‎16-06-2015 21:44

Ciao Ross, 

 

Hurrà per Analytics! Quindi possiamo dimenticare l'esistenza delle conversioni AdWords? 

 

Se fino ad una settimana fa consigliavo di mantenerle a chi aveva una campagna RLSA ora mi viene da pensare che se abbiamo settato correttamente analytics possiamo dimenticarci dell'esistenza delle conversioni in AdWords,

 

Sai indicarmi un buon motivo per cui dovremmo continuare ad usare (anche contemporaneamete) i due sistemi (ricordiamo molto diversi) di tracciare le conversioni?

Grazie

da Rosserva
in data ‎17-06-2015 14:22

Ciao Vale

 

A dire la verità al momento non mi viene in mente nessun motivo specifico, ma non dubitare: appena ciò accadrà te lo dirò. E non farò neanche tanta fatica visto che sei seduta a fianco a me.

 

Una possibile determinante potrebbe essere la versione di Analytics che si sta usando. (Ia procedura descritta "vale" per Universal). oppue potrebbe essere che un'inserzionista voglia usare il remarketing pur senza installare Analytics. Sai, la gente è strana.

 

da ValeT
in data ‎17-06-2015 15:19

Analytics tutta la vita. Grazie per la risposta.